企业发展新思路——极限挑战做广告
二十一世纪，企业产品的市场竞争日趋激烈，在同类或类似的产品中，谁的产品能被消费者所接受，谁的产品能占领市场，谁的产品才能真正形成并转化为价值。而要想占领市场，不但需要产品本身的质量、性能要好，而更需要通过某种渠道和媒体将你的产品推向市场，这种渠道或媒介就是广告。美国十大咨询研究机构之一盖洛普公司总裁曾有一句名言：“市场开发与竞争的外在表现形式必定是广告战，而广告战必定会带来更大的竞争”。在市场经济战场中，广告是竞争者的宣言，介绍企业的产品，宣传企业的实力与优势，向消费者做出承诺和保证，以树立企业形象，打开企业的知名度，最终占领市场。
目前的广告种类很多，如电视广告、报纸刊物广告、礼品广告、路牌广告等等，但这些广告一般为单一性质的宣传方式，因各种传播媒介的不同而起到不同的作用。在某些时候，既不能全方位地反映企业的需求，也难以形成高密度的宣传效果。
极限运动与广告
上个世纪八十年代初期，极限运动开始风靡全世界，如蹦极、攀岩、高山跳水、冲浪、高空走钢丝，在江、河、湖泊中进行超长距离游泳（亦称为马拉松式游泳）等。同时世界吉尼斯、上海吉尼斯记录常被刷新。这些极端刺激的运动吸引了众多的观众、痴迷者和传媒业。与此同时，一种特殊的广告方式正在受到企业和民众的广泛重视和好评。这就是加载于极限运动中的广告。极限运动现已成为整个社会生活中一件大事，这一点从对各种各样的极限运动大规模的、广泛的电视转播中可以看出来。这种广告包括新闻媒介对该运动的报道和宣传，如电视台、广播电台对它的直播和录像，报刊刊登的此类文章，同时也包括此类运动员身体作为一种广告的载体，如其活动场地的广告和运动员服饰、器具上的广告，以及宣传品和纪念品。
极限运动广告的优势
由于极限运动是公众关心的热点话题，而所有新闻媒介也对该活动进行集中反复的宣传，所以出现在该活动中的广告频率极高，并且更容易引起观众的注意力；每一种极限运动都有其特定的明星，对这些极限运动的挑战者或挑战队的投资，将产生良好的明星效应，随着他们在户外赛场上的频繁出现，企业的知名度也将不断升温，就象比赛一样直至高潮。利用极限运动进行广告宣传是企业一个新的广告投资项目, 它可把企业自身的经济效益和社会效益结合起来，通过企业家本身对极限运动的参与，来树立良好的企业形象。许多国际知名的电台、电视台，如美国的ABC、CBS、日本的NHK等对极限运动都进行过直播或重播。近几年央视对此的报道力度也在不断加大，极限运动的卖点在不断升稳。某出版社编辑曾对笔者说过这样一件事：一家公司曾为一名极限挑战者跳水横渡投资百万，崩山构建一个跳水平台，其目的就是吸引观众前来助兴，并以此炫耀企业的经济实力。据说央视也参与了此次大型活动的报道，实地观众接近万名，而该企业的产品也通过此次活动大放异彩。
极限运动广告的形式
极限运动一改传统的在比赛场地中进行，它把运动搬到户外进行，因此容易被观众而知晓。为其献身的参与者、爱好者在不断增加，而对这些极限运动进行广告投资对许多企业来说还很生疏，为此我们制定了一个较为理想的广告资助方式。你可以根据自己企业特点来选择适合您企业的广告方式。广告分类如下：
1．
场地广告：立牌广告、横幅广告
、起终点广告、公里牌广告、空中广告等。
2．
印刷广告：纪念册插页广告等。
3．
特殊广告：运动服饰表面、运动包、纪念衫、运动员身体表面等广告。
4．
冠名广告：冠一次极限运动的名称。
5．
冠杯广告：对一次极限运动冠杯，全民健身杯、挑战极限杯、奥林匹克精神杯等。
6．
电视广告：电视转播、录象等。
7．
指定产品：极限运动专用产品（服饰、鞋帽、食品、饮料、保健品等）。
8． 极限运动挑战者可为企业直接提供有偿服务，如代表企业在国内外做极限挑战运动，在此期间可直接为企业产品服务等等。
综述
综上所述，极限挑战运动以其独特的观赏价值，将会被越来越多的商业、企业所关注。我的此番极限挑战将动员和利用一切可以利用的资源，来完成此次壮举，并与社会各界同业特别是商业、企业界同僚一道真诚合作，完成游遍祖国大江南北的计划。为中国乃至世界打造一项新的吉尼斯记录。